Los Pilares Del Marketing

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Este libro pretende dar a conocer, de forma generalizada y sintética, los principales aspectos del marketing, es decir, los pilares sobre los que se debe planificar una comercialización adecuada al mercado en el que se desea influir. Aspectos como la investigación de mercado, la segmentación o el comportamiento del consumidor son elementos clave para descifrar el mercado y saber qué se ofrece ya quién. Todo ello, junto con los objetivos de la empresa, los recursos y el posicionamiento elegido, facilitará la elección de un modelo adecuado para implementar la estrategia de marketing. Se hace especial hincapié en las nuevas tecnologías y en las ventajas de los nuevos canales de distribución, comunicación o ajuste de precios y productos. También se incluyen las herramientas necesarias para desarrollar e implementar un plan de marketing que ayude a contribuir, desde el área correspondiente, a la creación de valor para la empresa.

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